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這兩年，周末總喜歡驅車走到一些周邊縣城，給我的感受就是，縣域消費正在擴容升級。
不知道大家有沒有同樣的感受，大城市的人周末在出逃，縣城的人周末多了起來，特別是長三角、珠三角都市圈。
縣城這些年的變化肉眼可見。穿街走巷，各類新式茶飲、咖啡、烘焙香氣漫溢，許多門店座無虛席。城里林立的商業(yè)綜合體里，連鎖餐飲、時尚品牌、多功能電影院內人頭攢動。
主觀感受和數(shù)據(jù)都在印證著縣域經濟正在升級。
2023年，全國新開895家電影院中，1/3開在了縣域，每年春節(jié)檔，由于返鄉(xiāng)的緣故，縣城電影院更是座無虛席。
今年五一小長假，縣域旅游訂單平均增長36%，酒店訂單同比增長64%，增幅明顯高于一二線城市。在飲食方面，肯德基、瑞幸、蜜雪冰城等門店數(shù)量在縣域也突破了1萬家。
縣域經濟，不知不覺間，在所有人都不看好的情況下，強勢回暖。
京東超市數(shù)據(jù)顯示，2023年，縣域市場咖啡增速超過了一線城市，人均消費金額增速比一線城市高出26%。
美團數(shù)據(jù)報告，今年星巴克、庫迪等多個品牌的縣城咖啡外賣訂單量增長97%，商戶數(shù)更是高增159%。
除了這些餐飲類必選消費，可選消費也在保持高速增長。
比如新能源汽車，正以不可阻擋的趨勢蔓延至縣城乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會充換電分會統(tǒng)計，從2022年到2023年，農村電動汽車的滲透率從4%上升到17%。
看到以上這些數(shù)據(jù)，讓人震驚。
相比一線，三四線城市，包括很多小縣城，消費能力居然如此蓬勃。
今年上半年，全國社零總額同比增長3.7%，北京上海兩大一線城市，貢獻是-0.3%和-2.3%。但三四線，比如宜賓上半年的社零是6.2%，保持高增。
美團研究院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年以來縣域經濟發(fā)展帶動服務零售經營主體數(shù)量顯著增多，本地生活休閑類商戶數(shù)增長較快。二季度縣域新開業(yè)餐飲、文化娛樂、生活休閑商戶數(shù)同比增長46.6%、27%和58%，商戶數(shù)在全國的占比高于2023年同期水平。
看到這樣的趨勢后，今年很多餐飲品牌、商業(yè)地產商乃至新能車品牌，都開始往小城市投錢了。
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新城控股旗下的吾悅廣場，60%都投在了三四線，卷不過一線，那就去有消費力的三四線或者縣域。
吾悅廣場上半年就新開了廣東云浮、河南滑縣、山東泰安等地的商場。
很多企業(yè)擔心開在縣域會虧錢，就不敢冒然嘗試下沉市場，但事實恰好相反?？系禄腹景賱僦袊衲暌话氲男麻T店都開在了三四線城市，營收利潤雙增：
百勝中國2024年第三季度財務業(yè)績報告顯示，總收入達到30.7億美元，核心經營利潤同比大幅增長18%。?
為什么聰明的企業(yè)選擇了小縣城，因為這里勞動力和租金成本低，但客單價并沒有降。
這些品牌在縣城開新店，反而比在一二線更賺錢，而開在一二線城市的餐飲品牌，就很慘。這幾年經濟不景氣，打工人消費觀改變，餐飲店都在卷降價搶客人。
比如長期坐落于一線城市的味千拉面、呷哺呷哺、九毛九家等品牌餐飲今年就大幅虧損，其中九毛九家凈利潤更是暴跌70%。
就連山姆這種店在大城市也都虧錢。前段時間出去調研，去了周邊的一個縣城昆山，山姆店人非常多。
我在上海也逛過幾次山姆，在山姆的人連昆山一半都沒有，昆山作為全國經濟第一縣，GDP超過5000億元，比某些省會城市GDP還高，消費自然不差。
但我想說的是，不管是昆山還是別的縣城，當你真正走進去的時候，你就會發(fā)現(xiàn)，越來越多的年輕人正在沉浸式體驗當?shù)厣睢?/p>
近年來，多地的熱搜景區(qū)TOP榜單中，具有本地氣息的公園、場館等景區(qū)排名上升十分明顯，在今年一季度的縣域公園和廣場類景區(qū)訂單中，異地游客消費增速高達15.5%，顯著高于本地居民。
麥肯錫預測，到2030年中國超過66%的個人消費增長將來自下沉市場。
當大部分企業(yè)都在喊著要去大城市爭奪的時候，縣域的消費實力正在悄悄發(fā)生變化。
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長期以來，縣域的消費實力本就不差，只不過大家忽略了下沉市場，強如拼多多搶占下沉市場，如今市值超越阿里。
黑蟻資本數(shù)據(jù)顯示，縣城有約40%的家庭稅前年收入在10萬元以上，儲蓄率約為38%；13%的家庭稅前年收入在15萬元以上，儲蓄率約為42%。
清華大學縣域消費市場調查中，70%的縣域居民擁有房產，58.5%的居民擁有汽車，而且有房一族中近6成沒有房貸。
這些能存下來錢且沒有房車貸的縣城人，他們的消費力自然不會差。
反倒是大城市生活的人，背著巨額的房貸，擔心失業(yè)，不得不在經濟下行時減少消費。
實際上，2023年數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，千億縣與2013年比，這一數(shù)量增加了5倍多。GDP總量更是高達9.6萬億元，占全國經濟總量比重的7.6%。
在頭部縣市中，GDP排名前10的分別是昆山市、江陰市、張家港市和義烏市。他們的消費實力要遠遠高于部分省會城市。
2023年，千億縣以全國1.2%的陸地總面積、4.5%的常住人口，貢獻了全國7.6%的GDP、10%以上的規(guī)上工業(yè)企業(yè)產值、10%左右的專精特新“小巨人”企業(yè)。
可以說，縣域經濟是中國經濟增長潛力最大的底盤。
縣域消費多點開花，大城市和小縣城的消費邊界正在逐步消融。
比如江陰這樣的縣城，民營經濟十分發(fā)達。
江陰一個縣級市有近60多家上市企業(yè)。作為一線城市的廣州，也才近200家上市公司，但大家要知道，江陰的人口還不到廣州的1/10。
江陰97%的企業(yè)為民營企業(yè)，這些企業(yè)貢獻了當?shù)貙⒔?5%的稅收、80%以上的工業(yè)經濟總量和固定資產投資、90%以上的就業(yè)人數(shù)。在2022年中國民營企業(yè)500強榜單中，江陰有14家民營企業(yè)入選，約占全省的15%。
江陰是中國縣域的一個縮影，實際上，中國有很多這樣的經濟強縣，他們有的依靠白酒，比如貴州茅臺的所在地仁懷，2023年GDP達1800.3億元；有的依靠煤炭，比如陜西榆林的神木市，2023年GDP為2347.1億元。
此外，這些年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，也給縣域經濟增添了色彩。
當前，無論是電商還是直播，無論是掃碼支付還是快遞外賣，在縣城與大城市之間已經沒啥大的差別。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月，包括三線及以下城市在內的下沉市場互聯(lián)網(wǎng)用戶已達到6.47億，占比達52.6%。
截至2024年6月，全國農村網(wǎng)商數(shù)達1853.2萬家，同比增長7.6%。
可見，縣域市場十分活躍，線上消費活力旺盛。
給我的感覺就是，中國縣城，正在迎來“二次創(chuàng)業(yè)”！
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2025 年，內外部政策變化將是影響中國經濟走勢的最大變量。
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