客服電話：13560189272
微信掃碼咨詢(xún)
數(shù)字金融
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣
電商服務(wù)
轉(zhuǎn)自：長(zhǎng)安街知事
低頭盯著屏幕，時(shí)而眉頭緊鎖，忽又莫名傻笑……有網(wǎng)友稱(chēng)，家中老人最近常是這種狀態(tài)，隨即引來(lái)大片共鳴。
從閃婚老伴竟是豪門(mén)，到代駕老爹王者歸來(lái)，再到27歲總裁愛(ài)上50歲保潔大姐，一段時(shí)間以來(lái)，中老年題材微短劇席卷各大平臺(tái)，多部作品播放量高達(dá)數(shù)億次。鐵粉們不僅吃飯看、坐車(chē)看、遛彎看，更砸出大把真金白銀刷劇。
微短劇何以讓銀發(fā)族這般“上頭”？這包“電子榨菜”究竟有無(wú)副作用？
（一）
2020年起步，2023年井噴，算起來(lái)，微短劇這股風(fēng)吹得挺久了。
一分鐘知曉劇情，兩分鐘情節(jié)跌宕，三分鐘上演重生復(fù)仇……幾年過(guò)去，流水的短劇多半還是這種路數(shù)，如果非要說(shuō)有什么新意，恐怕就是前任更“渣”了、情敵更“茶”了、上司更“虐”了。
如今轉(zhuǎn)到老年人這條賽道上，也無(wú)非是打工小妹變保潔大姐、窩囊贅婿變老實(shí)大叔，最多加上些“整治不肖子孫”等定制橋段。演員的年齡上去了，人設(shè)卻換湯不換藥，本質(zhì)上還是在家長(zhǎng)里短里找狗血沖突。
數(shù)據(jù)顯示，今年微短劇市場(chǎng)中，40歲至59歲用戶占比為37.3%，60歲以上用戶占比為12.1%?！罢f(shuō)起來(lái)無(wú)腦，看起來(lái)真香”，忙碌的年輕人都招架不住土味攻擊，同樣有情感需求且時(shí)間相對(duì)寬松的老年人被拿捏也就不足為怪了。
（二）
弗洛伊德在《創(chuàng)作家與白日夢(mèng)》提到，“小說(shuō)中所有的女人都愛(ài)上了主角，這種事情很難看作是對(duì)現(xiàn)實(shí)的描寫(xiě)，但是它是白日夢(mèng)的一個(gè)必要成分?！?/p>
客觀來(lái)看，無(wú)論是逆襲反轉(zhuǎn)還是成長(zhǎng)復(fù)仇，這些本子并沒(méi)有逃脫最經(jīng)典的敘事結(jié)構(gòu)，但不同的是筆墨的比例。
比如，經(jīng)典武俠中，主角跌落山崖總能“撿”到武功秘籍，但功成名就前要經(jīng)歷不計(jì)其數(shù)的磨難；長(zhǎng)篇小說(shuō)里，反面角色或許面目可憎，可往往也會(huì)呈現(xiàn)其心路歷程和多面人性。
相比之下，微短劇只截取故事中最“爽”的那些片段，沒(méi)有邏輯推理，也無(wú)需鋪墊對(duì)白，這種掛一漏萬(wàn)的模式，更能迎合人性中渴望不勞而獲、坐享其成的弱點(diǎn)。
比如，主角的富豪父母是“一夜回國(guó)”的、死心塌地的追求者是“從天而降”的，惡毒反派上一秒還在耀武揚(yáng)威，下一秒馬上痛哭流涕，那些所謂“不重要的過(guò)程”統(tǒng)統(tǒng)被一筆帶過(guò)了。
對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，接收這樣的文化快餐就好比“嗑瓜子”。有了第一顆就有第二顆，吃到瓜子仁的“快感”作為一種即時(shí)反饋，讓人欲罷不能。等到回過(guò)神來(lái)，時(shí)間早已流逝了一大把。
特別是隨著生活節(jié)奏不斷加快，以秒計(jì)時(shí)的微短劇更容易嵌入日常，讓我們的大腦一直處于最直白的興奮中。因此，雖然人們明知情節(jié)不切實(shí)際，也承認(rèn)內(nèi)容毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)，但就是根本停不下來(lái)。
（三）
當(dāng)然，人人都有霸總愛(ài)，某種程度上也是定向投喂的結(jié)果。
有人發(fā)現(xiàn)，很多微短劇刻意弱化演員、編劇、導(dǎo)演等影視作品中最基本的要素，甚至不建設(shè)基本的演員條目，也從不在相關(guān)評(píng)分網(wǎng)站增加基礎(chǔ)信息。觀眾對(duì)此似乎也沒(méi)什么意見(jiàn)。若是傳統(tǒng)影視作品出現(xiàn)魔改劇本、演技拉胯等操作，不僅主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)會(huì)被噴得體無(wú)完膚，后續(xù)作品恐怕也會(huì)連帶遭到“拉黑”。
兩相對(duì)比，恰恰反映出市場(chǎng)對(duì)微短劇的期待很低。在人們的潛意識(shí)中，簡(jiǎn)短等于內(nèi)容單薄，下沉意味制作粗糙，這部不滿意“一個(gè)滑屏”就可以投入到下個(gè)故事中。
資本抓住了這種“寬容”心理，“7天寫(xiě)完劇本”“一周拍完100集”，反正投資低、周期短、口碑翻車(chē)風(fēng)險(xiǎn)小，就瘋狂卷量、大鋪攤子，企圖將男女老少“一網(wǎng)打盡”。
另一方面，對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，通過(guò)微短劇進(jìn)行品牌植入和合作推廣，比傳統(tǒng)媒介具有更高的轉(zhuǎn)化率和接受度，平臺(tái)為了用戶黏性也樂(lè)意反復(fù)推送“猜你喜歡”。
2023年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元，同比上漲267.65%，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)500億元，2027年將達(dá)到1000億元。會(huì)員訂閱、廣告解鎖、平臺(tái)采買(mǎi)、流量分賬、電商帶貨……多元盈利方式催動(dòng)各方跑馬圈地，也造成了微短劇市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)的局面。
（四）
娛樂(lè)是人類(lèi)的本能，滿足多元娛樂(lè)需求是社會(huì)進(jìn)步的寫(xiě)照。事實(shí)上，從“沙發(fā)土豆”到“鼠標(biāo)土豆”，每個(gè)時(shí)代都有讓人上癮的糖衣炮彈。
幾秒鐘的短視頻、幾百字的搞笑梗、幾分鐘一局的游戲……“刷刷刷”“點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)”早已成為某種常態(tài)，就算沒(méi)有微短劇，也會(huì)有各種碎片化信息不斷撕扯我們的時(shí)間。以此作為生活調(diào)劑當(dāng)然無(wú)可厚非，但過(guò)分沉溺其中一定不是好事。
于個(gè)人而言，說(shuō)浪費(fèi)精力金錢(qián)或許有人根本不在乎，說(shuō)容易罹患“信息孤獨(dú)”“信息上癮”等心理困擾，可能也太過(guò)空洞。但微短劇所塑造的擬態(tài)環(huán)境對(duì)人的影響是客觀存在的。
特別是在情緒價(jià)值成為商業(yè)風(fēng)口的今天，“思維剝削”其實(shí)正在不斷上演。一味沉浸在“以我為主”“不服就干”的幻夢(mèng)中，很容易丟失對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的認(rèn)知。對(duì)成功的定義唯躺平致富，對(duì)幸福的感悟唯眾人追捧，種種錯(cuò)覺(jué)可能會(huì)在不經(jīng)意間影響我們的選擇。
以更大視野來(lái)看，與食物一樣，信息也是自古以來(lái)人類(lèi)賴(lài)以生存的資源，接收什么、如何接收決定了人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展方向?！叭藗兏械酵纯嗟牟皇撬麄冇眯β暣媪怂伎?，而是他們不知道自己為什么笑以及為什么不再思考?！碑?dāng)消費(fèi)主義、泛娛樂(lè)化等思潮盛行，并通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)化方式大行其道，消解的將是我們的核心價(jià)值。
（五）
有人說(shuō)，造夢(mèng)可以逃離現(xiàn)實(shí)，更應(yīng)該創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)。
微短劇作為一種文化業(yè)態(tài)，進(jìn)行著公共傳播，也必然要體現(xiàn)自己的價(jià)值導(dǎo)向。一門(mén)心思依靠人性弱點(diǎn)賺錢(qián)，全然不顧社會(huì)影響，這種發(fā)展觀是不健康也不可持續(xù)的。
今年以來(lái)，微短劇正式進(jìn)入“全備案時(shí)代”，各大平臺(tái)也集體下架若干批導(dǎo)向不良內(nèi)容。內(nèi)外部約束都在收緊，“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質(zhì)，已成為行業(yè)內(nèi)部的發(fā)展共識(shí)。
隨著專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)紛紛入局、科班演員加盟出演，行業(yè)內(nèi)也正涌現(xiàn)出一批“走心”的佳作。比如，《中國(guó)神話》里人工智能影像生成技術(shù)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，以精美畫(huà)面對(duì)上古經(jīng)典神話傳說(shuō)進(jìn)行了別樣呈現(xiàn)；《我的歸途有風(fēng)》講述主人公回到家鄉(xiāng)、尋找自我的故事，同時(shí)展示生活與非遺美食文化的融合……縱觀這些在“總裁”“夫人”中殺出重圍的作品，都充分發(fā)揮了傳播優(yōu)勢(shì)，既不刻意拖沓，又能做到邏輯自洽、言之有物。
“低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂(lè)不等于精神快樂(lè)?！痹绞俏跷跞寥?、吵吵鬧鬧，越需要有人堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，做“難而正確”的事。
輕風(fēng)好揚(yáng)帆。眼下，微短劇不僅融入日常生活，也在豐富媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)。文旅宣傳、國(guó)際傳播、知識(shí)科普……事實(shí)證明，微短劇不一定非要當(dāng)“電子榨菜”，也能成為新的精神食糧。放下 “霸總愛(ài)上我”這套往前走，微短劇以及“微短劇+”方能真正在數(shù)字時(shí)代闖出一片新天。
圖源：視覺(jué)中國(guó)，撰文：關(guān)末
13560189272 
地址：廣州市天河區(qū)黃埔大道西201號(hào)金澤大廈808室 
