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近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)的加速應(yīng)用，短視頻平臺成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新風(fēng)口。直播行業(yè)從1.0時代向前邁進，文化直播廣受推崇，助力了直播模式的新變革，“有文化”的直播生態(tài)正在積極構(gòu)建。
與此同時，一種劇集少、時長短、情節(jié)緊湊，綜合了網(wǎng)絡(luò)劇的靈活性和短視頻的移動碎片化的網(wǎng)絡(luò)視聽樣態(tài)——微短劇，也正蓬勃發(fā)展。2023年，火爆出圈的《逃離大英博物館》和《二十九》都在展示著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)容上不同的創(chuàng)新路徑，展現(xiàn)出微短劇未來發(fā)展的極大潛力。
但由于短視頻平臺的準(zhǔn)入門檻低，其內(nèi)容創(chuàng)作一直呈現(xiàn)出非專業(yè)的特征，也因此在快速發(fā)展中出現(xiàn)了同質(zhì)化、低俗化的內(nèi)容，對其進行專業(yè)化創(chuàng)新化引導(dǎo)和規(guī)范化管理勢在必行。
在這波熱潮中，不少文化事業(yè)單位也參與到了直播中來。直播打賞提升文化文藝工作者個人、單位的市場化收入，改善了其依賴財政投入的經(jīng)營發(fā)展局面。據(jù)中新網(wǎng)此前報道，去年4月，盤錦藝術(shù)團開始嘗試直播。他們的團播匯集了民族唱法、流行唱法、美聲唱法，首次直播高峰時一千人在線觀看。目前，一些月工資在3000元左右的演員，通過直播可以獲得過萬元的打賞收入。
今年全國兩會期間，澎湃新聞（www.thepaper.cn）對話了全國政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武。張頤武肯定了網(wǎng)絡(luò)直播和微短劇對促進文化事業(yè)發(fā)展的積極意義。但也指出，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)在發(fā)展中也暴露了諸多問題，尤其是處在萌芽階段的微短劇領(lǐng)域，更需要加強規(guī)范和引導(dǎo)。
他表示，接下來相關(guān)部門應(yīng)加大對于微短劇發(fā)展的支持和引導(dǎo)，進一步完善相關(guān)管理機制，加強監(jiān)管，對微短劇的企業(yè)、人才和平臺等相關(guān)方提供更多的支持。對于微短劇的國際化發(fā)展，要提供更多的便利政策。
以下是澎湃新聞記者與張頤武的對話：
直播業(yè)態(tài)的發(fā)展帶來文化傳播和文化發(fā)展的雙贏
澎湃新聞：有人說，直播打賞是當(dāng)前文藝生活中的“新門票”，體現(xiàn)出大眾對文化文藝工作者的鼓勵和認(rèn)可，是一種更加符合大眾“先觀賞后付費”消費習(xí)慣的消費模式。您怎么看待？
張頤武：現(xiàn)在直播已成為大眾文化生活中不可或缺的一個部分，大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通過直播擴大了影響范圍。很多優(yōu)秀的演員、非遺傳承人、專業(yè)人士等都參與到直播活動中，和觀眾進行有效互動，進而傳播文化，讓全社會都可以感受文化的魅力，體驗豐富的文化生活。
直播打賞真的就像所謂的“新門票”，看一場演出或是參觀一個博物館，都需要有門票才能進去。直播間也是同樣的道理，觀眾對主播的才藝和能力都高度認(rèn)可的時候，就愿意通過打賞的方式進行鼓勵和感謝。
實際上，打賞對主播和觀眾來說是雙贏的，是一種良性的互動。對于觀眾，收獲了知識和審美愉悅，能從中獲得很有意義的東西。同時，對主播來說，也是非常好的鼓勵，是有效推動優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容傳播的路徑和方式。
澎湃新聞：文化事業(yè)單位的直播實踐案例表明，直播打賞提升文化文藝工作者個人、單位的市場化收入，改善了其依賴財政投入的經(jīng)營發(fā)展局面。您如何看待個人和單位利用直播進行贏利的模式？
張頤武：目前很多的文化事業(yè)單位主要還是依靠政府財政支持，但支持畢竟是有限的，許多具有地方性特色的地市級劇團、博物館、文化館，不一定能夠得到充分的支持。
文化事業(yè)單位想提升和改善環(huán)境條件，更好地為公眾服務(wù)，還是會存在資金缺口，通過直播獲得收入是一種積極的形態(tài)，可以幫助文化事業(yè)單位內(nèi)部的演職人員增加演出活動的機會。
當(dāng)劇團的演出只局限在本地時，面向的觀眾也是有限的，很難被全國的觀眾看到。而這些劇院往往有很多優(yōu)秀的演職人員和深厚的文化底蘊， 這樣優(yōu)質(zhì)的文化資源，需要有更大的平臺?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺都已經(jīng)非常成熟，擁有規(guī)范的運作，打賞機制規(guī)則也相對合理。
觀眾的打賞既是對演職人員的鼓勵，也能增加地方劇院、博物館、文化館等的收益。文化事業(yè)單位為公眾服務(wù)也是需要收益的，有收益才能夠有良性互動，直播增加的額外收入，對文化事業(yè)單位的可持續(xù)發(fā)展是非常重要的支撐，能推動文化活動可持續(xù)地進行下去。
同時，直播還有利于活躍文化市場，讓其保持生機、活力，讓演職人員乃至整個院團都能找到良性發(fā)展的路徑和渠道。
澎湃新聞：開通打賞渠道獲得的是受眾層面的支持，但要實現(xiàn)直播、短視頻等數(shù)字化媒介對文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的有效賦能，還需要政策方面的推動。您有哪些具體的建議？
張頤武：當(dāng)前，數(shù)字變革對社會生活產(chǎn)生了非常大的影響，比如直播、短視頻這種新形態(tài)，對整個實體經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈都有深遠(yuǎn)的影響，尤其是通過帶貨直播銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅會引起實體經(jīng)濟的深刻變化，也會對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)產(chǎn)生積極影響。
如果談具體的推動措施的話，我認(rèn)為可以從以下這些方面著手：一方面是建議文化事業(yè)單位探索包含直播多元化模式，更好地服務(wù)社會。比如積極開展個人、團體直播、直播PK等形式。
同時，建議文化事業(yè)單位將直播實踐納入人才培養(yǎng)與考核體系，通過直播考核篩選出一批直播人才組建傳播矩陣，通過線下演出、講解活動等形式，吸引KOL線上粉絲前往線下進行文化消費。
另外，建議文化事業(yè)單位、政府、互聯(lián)網(wǎng)平臺等各方共同打造具有地方特色的文化直播品牌，促進文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
澎湃新聞：作為知識的生產(chǎn)者，大學(xué)教授是否應(yīng)該積極參與到直播活動中傳播知識？您覺得如果其在直播時開通“打賞”是否合適？知識傳播的背后是否存在知識邏輯和流量邏輯的沖突？
張頤武：大學(xué)老師作為社會的一分子，需要完成培養(yǎng)學(xué)生、開展科研、社會服務(wù)的工作。但現(xiàn)在也有很多專業(yè)人士和大學(xué)老師進入到直播行業(yè)中，和觀眾進行互動，分享專業(yè)知識和科技前沿。
對于打賞，有一些人是排斥的。雖然，我們鼓勵公益的奉獻(xiàn)，但我覺得接受打賞也是正常的，就像普通的門票和薪酬，是正常的勞務(wù)收入。只要是依法依規(guī)進行直播，就不會有什么消極影響。
大學(xué)老師有自己的專長，熟悉專業(yè)領(lǐng)域的知識，可以深入淺出地向觀眾輸出，這也是文化普及和科學(xué)普及的形式，是有效的知識傳播途徑，有利于社會知識水平的整體提升。
微短劇行業(yè)具有強大的生命力和發(fā)展?jié)摿?/font>
澎湃新聞：一種文化潮流的興起實際上是社會上某種共同情感的產(chǎn)物，對應(yīng)著這一時代的人們的情感結(jié)構(gòu)。您怎么看待當(dāng)前微短劇火爆的現(xiàn)象？其背后折射出我們這個時代什么樣的一種情感需求？
張頤武：當(dāng)前的微短劇，在兩個方向有大的發(fā)展。一方面在國內(nèi)非常活躍，中國電影去年的整體票房500多億，而微短劇領(lǐng)域的投入已經(jīng)達(dá)到400億，受到社會各界的廣泛關(guān)注。另外在國際市場上也非常火爆，成為全球的一個新熱點。
其實我們可以發(fā)現(xiàn)，微短劇就是利用近10年來中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所提供的題材和創(chuàng)意，這些題材創(chuàng)意不僅僅在中國有很好的反響，在全球，包括像美國這樣的發(fā)達(dá)國家，都得到了廣泛的歡迎。這表明它的成功不是偶然的，其中有社會心理因素、技術(shù)發(fā)展因素，也有數(shù)字化變革帶來的新生機及其創(chuàng)造出的新形態(tài)、新形式。像我們經(jīng)常講的爽劇、土味，實際上都是很接地氣的，緊緊抓住了當(dāng)代年輕人心理。
并且微短劇通過豎屏這種新形態(tài)進行傳播，適應(yīng)了市場的需求，增強自身生命力的同時也吸納了更廣泛的受眾群體。
澎湃新聞：今年春節(jié)檔電影和春節(jié)檔短劇的創(chuàng)收分別是80億和8億，雖然單從數(shù)字來看，還有很大的差距。但比起電影、傳統(tǒng)電視劇動輒幾億、十幾億的投入，短劇顯然具有更高的性價比。這樣一個低投入、高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)自然吸引大量資本的關(guān)注。您認(rèn)為資本的涌入會給微短劇的發(fā)展造成什么影響？微短劇會不會擠占甚至取代傳統(tǒng)電視劇的位置？
張頤武：經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)證明微短劇非常有活力、生命力。其較強的靈活性也決定了它的文化創(chuàng)意的資源活力很強，所以吸引了大量新的資本涌入，是一個潛力無限的產(chǎn)業(yè)。
但它的增長幅度很快，不像電影那樣相對穩(wěn)定，過多的資本涌入會造成混亂、無序的狀態(tài)，同質(zhì)化的現(xiàn)象就會越來越嚴(yán)重，版權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)都得不到有效的保障。對于資本來說，這是一個非?？膳碌氖?，因為不是良性、有序的市場那就面臨很大的虧損風(fēng)險。
當(dāng)然，我們相關(guān)的部門也注意到了這些方面，一些相關(guān)的行業(yè)規(guī)定在陸續(xù)出臺，集中整治也在進行，為的就是讓市場保持活躍度的同時，還能更規(guī)范地發(fā)展。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)平臺也要加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作主體的扶持，周星馳等著名導(dǎo)演、影視公司都與抖音等平臺開啟精細(xì)化短劇創(chuàng)作的合作，這種現(xiàn)象有助于微短劇行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。
微短劇的快速成長，肯定會給未來的影視行業(yè)帶來根本性的變化?？梢钥吹剑呀?jīng)有相當(dāng)多的影視從業(yè)人員開始重視微短視頻，國內(nèi)外都有許多專業(yè)演員開始投身微短劇領(lǐng)域。這些都證明了這一領(lǐng)域是生機勃勃且充滿吸引力的，其未來的發(fā)展圖景值得期待。
擺脫現(xiàn)實困境，實現(xiàn)微短劇持續(xù)健康發(fā)展
澎湃新聞：目前市場上的微短劇題材主要還是以“瑪麗蘇”劇情、爽文劇情以及土味劇情為主，雖然有更多創(chuàng)作者的加入，微短劇正在朝著更合理的劇本、更精良的制作上發(fā)展，但整體來看仍然處于小眾亞文化的范疇。您認(rèn)為微短劇怎樣才能找到創(chuàng)新的路徑，真正產(chǎn)出具有現(xiàn)實意義的內(nèi)容呢？
張頤武：目前來看，微短劇最受詬病的就是品質(zhì)，個別的作品甚至價值觀都不一定正確。所以大家都期待能對其進行正面引導(dǎo)，設(shè)立相應(yīng)的監(jiān)管機制，建立合理的評獎體系。
整體上，微短劇處于上升發(fā)展的階段。比如，在今年春節(jié)期間有部分微短劇已經(jīng)開始出圈，產(chǎn)生了很好的反響，成為整個社會討論的焦點。但同質(zhì)化問題確實比較嚴(yán)重，導(dǎo)致了受眾的審美厭倦。現(xiàn)在有很多微短劇已經(jīng)不能很好地獲得市場回應(yīng)了，短劇的質(zhì)量亟待提升。其實傳統(tǒng)電視劇行業(yè)也經(jīng)歷過類似階段，但現(xiàn)在也有許多優(yōu)質(zhì)電視劇涌現(xiàn)，創(chuàng)作和拍攝水準(zhǔn)都比較高。
此外，我們可以舉辦微短劇的展映活動，充分利用好國內(nèi)微短劇創(chuàng)作的熱潮，發(fā)揚其本土化的內(nèi)核。
澎湃新聞：今年1月，國家廣播電視總局先后發(fā)布、召開了“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)作計劃以及“2024新春檔精品微短劇推介會”。你認(rèn)為這樣的舉措對微短劇的發(fā)展有何助力？未來，還可以采取哪些措施，持續(xù)推進微短劇的健康發(fā)展？
張頤武：這些活動都是非常好的，是促進短劇和文旅的深度融合的探索實踐，利用短劇講故事的優(yōu)勢宣傳地方特色，在促進文旅發(fā)展方面具有重要意義。
下一步，針對微短劇的健康發(fā)展我主要有以下幾個方面的建議：一是加大對于微短劇發(fā)展的支持和引導(dǎo)。相關(guān)行業(yè)管理部門加大對于微短劇的支持，建立微短劇的評優(yōu)評選的機制，如設(shè)立專門的微短劇的獎項，舉辦微短劇的較高規(guī)格的評獎，獎勵優(yōu)秀作品。
二是進一步完善相關(guān)管理機制，加強監(jiān)管?？山ｉT的機構(gòu)，促進相關(guān)的行業(yè)協(xié)會的建立，健全管理的長效機制。通過強化監(jiān)管與行業(yè)自律的不斷提升，健全關(guān)于產(chǎn)業(yè)等方面的管理機制。
三是關(guān)注微短劇的創(chuàng)作機制，給微短劇的企業(yè)、人才和平臺等相關(guān)方提供更多的支持。如強化培訓(xùn)，對于微短劇的相關(guān)從業(yè)者進行培訓(xùn)，鼓勵微短劇方面的人才的發(fā)揮。
四是加大對于微短劇出海和國際化的激勵，對于微短劇的出海提供更多的支持。
希望政府部門、平臺、公眾，都可以共同關(guān)注和督促微短劇的健康發(fā)展，期待其在未來有更加出彩的表現(xiàn)。
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