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網(wǎng)絡營銷推廣
電商服務
來源：環(huán)球時報
【環(huán)球時報綜合報道】輕點網(wǎng)站購物窗口，物美價廉的“中國制造”就會在數(shù)日后抵達家門口，越來越多海外消費者正體會著這樣便捷的購物經(jīng)歷。率先感受到這一趨勢的可能是韓國，韓國統(tǒng)計廳2月1日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國首次超過美國成為韓國最大的跨境電商進口來源地。在這背后，是中國電商登頂韓國手機應用榜的助推。2024年新春來臨之際，中國電商物流平臺形成矩陣式發(fā)展態(tài)勢，讓國貨加速走向世界。
跨境電商倉庫備戰(zhàn)春節(jié)消費。（視覺中國）
帶動“中國制造”全球熱銷
韓國《亞洲經(jīng)濟》近日的報道稱，一項調(diào)查結果顯示，2023年韓國用戶增幅最大的手機應用是阿里巴巴旗下的全球速賣通，以及另一家中國電商拼多多旗下的跨境電商平臺。
韓國《朝鮮日報》近日發(fā)表的社論表示，中國網(wǎng)購平臺正以驚人的氣勢進軍韓國零售市場，它們打出超低價戰(zhàn)略，已吸引超千萬韓國用戶。中國電商在韓國的突飛猛進也帶動“中國制造”在韓熱銷。將吸塵和濕拖一次性搞定的中國掃地機器人占據(jù)韓國的高端市場?？焖僭鲩L的韓國無人機市場也由中國產(chǎn)品占據(jù)領先優(yōu)勢。
新加坡《商業(yè)時報》近日報道稱，許多在科技、時尚等領域嶄露頭角的中國品牌對人口眾多的東南亞頗具吸引力。來自極兔快遞的數(shù)據(jù)顯示，智能手機、智能家居、國貨美妝等中國新興消費品在新加坡、馬來西亞、越南等地備受歡迎。名創(chuàng)優(yōu)品相關負責人告訴《環(huán)球時報》記者，在印尼市場，女士香水、盲盒、IP版權類產(chǎn)品深受當?shù)叵M者喜愛。
新加坡《聯(lián)合早報》近日稱，網(wǎng)購中國貨在越南越來越受歡迎。住在胡志明市的武氏秋香網(wǎng)購了化妝品、手機配件、家用器皿等中國產(chǎn)品。她從中國電商處購買的一個2.5公升電水壺，運費竟然比在越南本土購買還少。有運輸公司透露，越南對中國商品的需求會在年關將至時達到高峰。春節(jié)來臨前，一些公司還特地派員工到中國尋找倉庫。一名專賣中國貨的電商表示，一般在河內(nèi)的顧客下單三天內(nèi)就可收貨。
當前，中國品牌智能手機、平板電腦、智能家用電器等日益受到俄羅斯消費者青睞。據(jù)俄電子產(chǎn)品和家電零售商M.video-Eldorado集團發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年中國品牌在俄智能手機市場銷量占比超過75%。中國電商也在抓住春節(jié)契機，為中國商品在俄零售市場的“添柴”，據(jù)俄羅斯dzen網(wǎng)2月1日報道，2月1日至17日，阿里速賣通在俄羅斯推出促銷活動，有成千上萬的產(chǎn)品迎來最高可達70%的折扣，商品范圍涵蓋智能手機、電子產(chǎn)品、家用電器、工具、衣服等等。
布局多方物流服務
盤古智庫高級研究員江瀚2月1日告訴《環(huán)球時報》記者，中國各類商品、物流出海平臺和中國高科技消費品在海外開始形成矩陣式聯(lián)合發(fā)展態(tài)勢，這有助于提升中國產(chǎn)品的品牌形象，提升產(chǎn)品的附加值和競爭力。
記者從京東方面了解到，2月1日京東旗下跨境電商出口平臺——京東全球對海外市場的布局進一步拓展至24個歐洲國家。它近日還與英國最大包裹投遞商之一Evri達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合打造覆蓋中英的雙向物流服務。針對美國市場，該平臺還將進一步升級美國大件卡派服務。在春節(jié)期間，其國內(nèi)的約40個保稅倉、直郵倉等將保持常態(tài)化運營，將全球貨物高效“引進來”“送出去”。
《環(huán)球時報》記者從阿里方面獲悉，春節(jié)期間阿里旗下物流公司菜鳥將使用500架次包機飛往全球，包裹將通過海內(nèi)外100多個口岸的智能清關系統(tǒng)。此外，菜鳥保障速賣通23國跨境快遞時效不降級，海外消費者春節(jié)下單物流照常派送。
拼多多方面告訴《環(huán)球時報》記者，今年初，拼多多旗下海外業(yè)務多多跨境上線半托管模式，具備海外本土發(fā)貨能力的跨境商家可依照適合自己的方式，更加靈活地決定倉儲物流方案。
形成綜合競爭優(yōu)勢
“中國電商物流平臺正在快速發(fā)展，它們成功背后的原因是什么？”德國《商報》1月29日稱，獨家數(shù)據(jù)顯示，1/4的德國人已經(jīng)在中國電商平臺購過物。后者繞過大量中間商，降低物流成本。同時，中國電商平臺在海外努力縮短交貨時間，加深與當?shù)剜]政和快遞公司的合作，重點改善“最后一英里”的送貨服務。
報道稱，中國的電商平臺不只是零售平臺，更是科技公司，它們致力于數(shù)據(jù)和算法的研究。在人工智能的幫助下可以追蹤新產(chǎn)品趨勢。例如，發(fā)現(xiàn)商品在社交媒體傳播中的趨勢后，可在幾周內(nèi)由后方廠家提供最新的、最受歡迎的商品。
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國家對外開放研究院教授藍慶新2月1日對《環(huán)球時報》記者表示，中國企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢強，價值鏈完整，平臺支撐作用明顯，體現(xiàn)的是產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)實力。矩陣模式給“中國制造”帶來的是綜合競爭優(yōu)勢，而非簡單的成本優(yōu)勢。未來應該更加接近于目標銷售市場，了解目標銷售市場人群，更好滿足多樣化需求。
江瀚表示，中資背景的電商、物流平臺未來應當在以下幾個方面進一步發(fā)力：首先，加強技術創(chuàng)新和研發(fā)能力，提升產(chǎn)品的科技含量和創(chuàng)新能力；其次，加強品牌建設和營銷推廣，提升中國品牌的知名度和美譽度；第三，優(yōu)化全球供應鏈和物流體系。最后是加強與當?shù)睾献骰锇榈暮献鳌?/p>
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